廣告平台政策變動
Google、Meta、Microsoft 等廣告平台的政策與規格異動，還沒生效的排前面。每則附官方公告連結、影響對象與該做什麼。
這頁只收會改變操作方式、成本或有期限的變動。產品介紹、品牌案例、平台的公司新聞一律不收，因為那些看了也不必做什麼。
接下來的期限依序是 10/30 YouTube 廣告政策、02/17 Google AdSense／Ad Manager。
2026-10-30 生效 · YouTube 廣告政策 30 天內到期
開放酒類廣告主使用個人化廣告，台灣適用
改了什麼：在當地法規允許之處，YouTube 開放酒類廣告主使用個人化廣告投放（先前只能用非個人化廣告）。年齡限制與禁止依健康資訊定向的規定維持不變。官方公告的排除名單為埃及、印度、印尼與波蘭，台灣不在其中。
影響誰：投放 YouTube 廣告的酒類品牌與其代理商
要做什麼：客戶是酒類品牌的話，10-30 後可評估開啟個人化投放。啟用前仍要確認台灣在地的酒類廣告法規與 Google 政策雙重合規——平台開放不等於當地法規允許。
來源：Google Ads 政策說明 ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「Personalized ads for alcohol advertising in Egypt, India, Indonesia, and Poland are not yet available」
2027-02-17 生效 · Google AdSense／Ad Manager
曝光改採「開始渲染」計算，曝光數字會下降
改了什麼：網頁、行動網頁與 CTV 橫幅廣告的曝光計算方式，從「素材開始下載即算」改為「素材成功載入並開始渲染才算」。同樣的流量，帳面曝光數會比現在低。
影響誰：用 AdSense 或 Ad Manager 賺廣告收益的網站與媒體主
要做什麼：無須立即行動。但這一則值得先記著：2027-02-17 之後曝光數字下降，不代表流量掉了，是計算方式改了。要向客戶或管理層解釋的人，現在就可以先打預防針。
來源：Google AdSense 說明中心 ↗（2026-09-25 查證）
官方原文：「Begin-to-render counts an impression when the ad creative has successfully loaded and has started to render on the user's device.」
2026-10-07 已生效 · Google Ads API
v22 版本停用，當日起該版本所有請求開始失效
改了什麼：Google Ads API v22 於 2026-10-07 停用。停用後所有呼叫 v22 的請求會開始失敗，必須升級到較新版本。
影響誰：用 Google Ads API 自行串接下單、報表或自動化出價的工具商與代理商
要做什麼：10-07 前用 Google Cloud Console 的 API 用量紀錄，確認還有哪些程式在呼叫 v22，排時間升版。這一則的性質是硬期限——到日子就是壞掉，不會有緩衝。
來源：Google Ads Developer Blog ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「Google Ads API v22 will sunset on October 7, 2026.」
2026-10-01 已生效 · Display & Video 360
移除內容標籤與敏感類別排除定向；10-12 起 YouTube 動態回應式廣告須補品牌名稱與商標
改了什麼：DV360 API 與結構化資料檔（SDF）將於 10-01 移除「數位內容標籤排除」與多數「敏感類別排除」的定向功能。另自 10-12 起，新建或編輯的 YouTube 動態回應式廣告若母廣告主沒有預設值，必須補上品牌名稱與商標。
影響誰：用 DV360 做程序化購買、透過 API 或 SDF 管理排除定向與 YouTube 素材的媒體採購與代理商
要做什麼：10-01 前檢視有哪些活動依賴內容標籤或敏感類別排除，並安排替代作法；10-12 前確認 YouTube 動態回應式廣告已備妥品牌名稱與商標。
來源：Google Ads Developer Blog ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「three unversioned changes to the Display & Video 360 API and Structured Data Files」
2026-10-01 已生效 · Microsoft Advertising
新建的獨立出價活動不能再設「最高單次點擊出價」上限
改了什麼：自 10-01 起，新建的非組合出價活動若使用「最大化轉換」（含目標 CPA）、「最大化轉換價值」（含目標 ROAS）或「最大化點擊」，將無法設定 Max CPC 上限。10-01 前建立的既有活動不受影響，但一旦移除 Max CPC 就無法再加回。
影響誰：在 Microsoft Advertising（Bing Ads）使用自動出價策略的廣告主與代理商
要做什麼：如果你的操作仍仰賴 Max CPC 當成本保護，在 10-01 前把活動建好。之後新建的活動只能改用預算、目標 CPA／ROAS、轉換價值規則等其他槓桿控成本。
來源：Microsoft Advertising 官方部落格 ↗（2026-09-25 查證）
官方原文：「starting October 1, the Max CPC setting will no longer be available when creating new non-portfolio campaigns」
2026-08-31 已生效 · Google Search Console
新增 AI 成效報表與生成式 AI 退出開關，全球含台灣
改了什麼：Search Console 新增「AI 成效報表」，可查看網站在 AI Overviews 與 AI Mode 中的曝光、頁面、國家與裝置數據；同時新增一個開關，讓網站主選擇是否讓內容退出生成式 AI 搜尋功能。
影響誰：經營 SEO 與內容行銷、有使用 Search Console 的網站主
要做什麼：無強制行動。建議登入看一次新的 AI 成效報表——這是目前少數能量到「內容在 AI 搜尋被看見多少」的官方數據，跟我們在 GEO 評測裡談的 AI 引用可驗證性直接相關。
來源：Google 官方部落格 ↗（2026-09-25 查證）
官方原文：「As of August 31, 2026, we've rolled out these features to all websites worldwide.」
2026-08-17 已生效 · Google Ads
預算受限的目標 CPA／ROAS 活動，出價改為貼近設定目標
改了什麼：8-17 起（8-27 全球部署完成），狀態為「受預算限制」（Limited by budget）、且使用目標 CPA（系統自動出價，讓每次轉換的平均成本接近你設定的金額）或目標 ROAS（讓廣告投資報酬率接近設定值）的活動，出價系統改為讓實際成效貼近設定目標，不再長期優於目標。Google 的範例：目標 CPA 設 10 美元、近期實際 CPA 是 5 美元，改版後會往 10 美元靠攏。範圍含搜尋、購物、最高成效（Performance Max）、需求開發（Demand Gen，另含目標 CPC）與旅遊（Travel）活動。Google 不會自動幫你改預算或出價目標。
影響誰：在 Google Ads 或 Search Ads 360 用目標 CPA／目標 ROAS 自動出價、預算常常不夠用（活動狀態顯示「受預算限制」）的廣告主與代操代理商；過去實際成效一直比目標好的活動受影響最大。
要做什麼：已生效，要做的是回頭檢查。登入 Google Ads 找「Review your campaign targets」通知，或在廣告活動頁開「出價目標調整工具」（Bid Target Adjustment Tool），把受預算限制活動的目標改成近期實際成效（例：實際 CPA 5 美元就把目標改成 5 美元），或改用「最大化轉換」／「最大化轉換價值」。不改的話，實際 CPA 會往原本設定的目標值移動。
來源：Google Ads 說明中心 ↗（2026-09-25 查證）
官方原文：「On August 17, 2026, changes to target-based bid strategies rolled out globally across your campaigns that are "Limited by budget."」
生效日未載明 · Google Ads 開發者政策
第三方整合禁用代理伺服器，須改走專屬 Google Cloud 專案
改了什麼：要求第三方整合改用專屬的 Google Cloud 專案直接連接 Google Ads 服務，不得再透過繞過驗證管道的程式化代理轉發流量。Google 表示會個別聯繫需要轉換的開發商，未公布統一生效日。
影響誰：自建串接 Google Ads API 的軟體商、代理商與內部工具開發者
要做什麼：檢視現有串接架構有沒有透過未經授權的代理伺服器，並確認 API Center 裡的聯絡資訊是最新的——Google 說會個別通知，聯絡資訊過期就收不到。
來源：Google Ads Developer Blog ↗（2026-09-10 查證）
官方原文：「developers who will need to transition with detailed guidance, technical resources」
生效日未載明 · Google Ads API
開發人員權杖退場，API 存取等級改綁 Google Cloud 專案
改了什麼：Google Ads API 的存取等級不再綁在開發人員權杖（developer token，呼叫 API 時附在請求標頭裡、用來辨識開發者與存取等級的一串金鑰），改由產生 OAuth 憑證的那個 Google Cloud 專案決定；現有權杖的等級已依近期 API 活動自動轉到對應的 Cloud 專案。新申請改到 Google Cloud Console 的「Google Ads API Overview」頁，不再需要管理員帳戶（MCC）。新申請基本／標準存取須先完成品牌驗證，基本存取改為自動審核；所有審核中的基本存取申請一次性關閉。
影響誰：自己寫程式或用自建工具串接 Google Ads API（自動化出價、報表、批次上稿）的代理商、工具商與企業內部技術團隊；手上有審核中基本存取申請的開發者要另外處理。
要做什麼：現有程式照常能跑，不必立刻改。要做三件事：① 在管理員帳戶的 API Center 查權杖原本的存取等級，對照 Cloud 專案在「Google Ads API Overview」頁顯示的等級，不一致就重新申請；② 更新 Cloud 專案 IAM 裡擁有者、編輯者的名單——Google 之後的強制性服務公告（MSA）會寄到這些信箱；③ 審核中的基本存取申請被關閉的，到同一頁重新申請。Google 表示未來某個主要版本會開始拒收帶權杖的呼叫，尚未公布日期，排版本升級時順便把送權杖的程式碼拿掉。
來源：Google Ads Developer Blog ↗（2026-09-25 查證）
官方原文：「Your API Access levels are now determined by the Google Cloud project you used to generate your OAuth credentials.」
生效日未載明 · Display & Video 360
結構化資料檔（SDF）v11 正式推出，v10 以前的舊版 2027 年 1 月停用
改了什麼：Display & Video 360（DV360）的結構化資料檔（SDF，在介面下載、修改再上傳以批次管理廣告活動的檔案格式）v11 正式推出，所有用戶都能在 DV360 介面使用。v11 把「相似受眾」的納入與排除定向開放給除 YouTube 廣告序列（Ad Sequence）版項以外的所有廣告群組，並在版項檔格式新增「商業連鎖店鄰近定向」。四個既有的 YouTube 第三方廠商欄位改了格式，可指定多個廠商並帶入報告 ID，原本多出來的報告 ID 欄位已移除。YouTube 即時優惠（Instant Deal）版項則新增欄位與限制，該功能仍在 beta，只開放給名單內的合作夥伴。官方並指出，使用 v10 以前版本者，用的是已棄用版本，將在 2027 年 1 月停用。
影響誰：用 DV360 下載、上傳 SDF 批次管理活動的媒體採購人員與代理商，以及自行寫程式處理 SDF 檔案的工具商。
要做什麼：確認團隊使用的 SDF 版本。仍在用 v10 以前版本的，須在 2027 年 1 月停用前依官方遷移指南升到 v11；已在用 v11 且程式會解析 YouTube 第三方廠商欄位的，要配合新的欄位格式調整。
來源：Google Ads Developer Blog ↗（2026-10-10 查證）
官方原文：「if you are using a version earlier than v10, you are using a deprecated version that will sunset in January 2027」
生效日未載明 · Google Ads API
v26 起改為每月兩次發版，大版本仍每年四次、停用時程不變
改了什麼：Google Ads API 從 v26 開始，由每月一次改為每月兩次發版。大版本（major release，可能含不相容的改動）仍維持每年四個，其餘都是只新增功能、不破壞舊用法的小版本（minor release，例如 v26.1）。每個大版本發布後仍可使用一年，小版本跟著所屬大版本一起停用。官方預估 v23 於 2027 年 2 月停用、v24 於 5 月、v25 於 8 月、v26 於 11 月；這些日期是預估，可能調整。
影響誰：用 Google Ads API 自行串接下單、報表或自動化出價的工具商、代理商與企業內部技術團隊。
要做什麼：無強制行動。目前仍在用 v23 的程式，要排在 2027 年 2 月預估停用日之前升版；v24、v25 依序是 2027 年 5 月與 8 月。想追蹤每次發版，把官方的 Google Ads API 發行說明（Release Notes）頁加入書籤，頁面有更新時會收到通知。
來源：Google Ads Developer Blog ↗（2026-10-13 查證）
官方原文：「moving to two Google Ads API releases per month starting from version v26」
生效日未載明 · Google Ads
新增管道優先順序與預算分配，2027-02 起搜尋活動的 GDN 現行分配設定取消
改了什麼：Google Ads 推出兩個選用控制：管道優先順序（Channel prioritization，把 Google 搜尋、搜尋合作夥伴、Google 多媒體廣告聯播網 GDN 等管道標為「高優先」或「低優先」，系統先把預算花滿高優先管道，剩下才分給低優先管道），以及預算分配（對低優先管道設定占每日預算的最高百分比，系統以盡力方式把花費控制在上限內）。範圍涵蓋搜尋、購物、最高成效（Performance Max）與需求開發（Demand Gen）活動，在全球分階段推出。另外，2027 年 2 月起，已開啟 GDN 的搜尋活動，目前的花費分配設定將取消，管道花費可能出現變動。
影響誰：在 Google Ads 投放搜尋活動並開啟 GDN 的廣告主與代操代理商；過去為了避開搜尋合作夥伴或 GDN 而整個關掉的廣告主，也可以改用新的上限來測試。
要做什麼：2027 年 2 月前檢查有開啟 GDN 的搜尋活動；想維持現有配置，就把 GDN 設為「低優先」並將預算分配設為 50%。新功能是選用的，沒有其他強制動作。
來源：Google Ads & Commerce 官方部落格 ↗（2026-10-15 查證）
官方原文：「Starting in February 2027, for Search campaigns with the Google Display Network turned on, the current spend allocation setup will go away, and advertisers may see a shift in channel spending.」
?這頁的資料怎麼來的
我們每天自動抓五個有官方 feed 的來源（Google Ads 官方部落格、Google Ads Developer Blog、Meta Newsroom、Search Engine Land、Marketing Dive）。抓回來的候選會逐則開原文判斷要不要收；決定收的，還要再過一道程式核對才會出現在這頁：來源必須是平台官方網域、連結打得開、每則下方引用的官方原文必須逐字出現在該頁；寫了生效日的，那個日期也必須真的出現在原文裡。
截至目前，佇列裡累計檢視了 286 則，寫進這頁的是 12 則。被排除的原因：
- 254 則不是政策變動——品牌行銷案例、高階人事、公司策略、資料中心介紹、SEO 心法文。這類佔了絕大多數，這也是為什麼訂閱一堆電子報通常沒有用。
- 12 則與台灣無關——歐盟數位市場法、美國州檢察長協議、印度與波蘭的當地服務公告。
- 8 則查不到官方來源——媒體報導了某個產品變動，但回頭找平台官方公告找不到。這種一律不收，因為我們無法讓你自己去複驗。
還有一則是這樣處理的：Microsoft 那項變動，媒體另外提到一個「2027-01-12」的第二期限，但回頭查 Microsoft 官方部落格原文並沒有這個日期。所以本頁只寫已經核實的 10-01。官方原文沒寫的日期，我們不會替它補上。